浅谈广告设计的四大基本要素
广告作品一般由主题、设计、文稿、图画、音响、背景六个要素构成，而广告设计就是运用各种艺术手段对之加以有机组合，构成一则完整的一体化的广告作品。
1)主题
主题即广告的中心思想或基本观点，在广告中起统帅和灵魂作用，是“纲”，纲举才能目张。正因为此，任何一则广告都应有鲜明的主题。至于主题的提炼，一要适应整体的市场营销战略和广告目标12要集小反映商品、服务、形象、观念的信息，找出最本质的个性特色；三要适应公众心理。
2)设计
设计是通过构思形成新的思想、点丁、主意和意境的思维过程。设计的基本点是构思，找到一种较好的表现方法。设计既体现一种内在底蕴，又是一种外在的表现形式和风格，是决定广告作品能否对受众产生广泛吸引力的重要因素。
3)文稿
文稿包括语言和文字两部分，这也是各种广告中必不可少的要素。在印刷型或设置张贴型广告中，以文字来表现；而在电子声讯型广告中，主要是以语言来表现的。文稿表达了广告信息的基本内容，总体卜应简洁、清晰、准确、达意。
4)图画
广告图画按其表现形式大致有广告摄影、图画和荧屏图像之类，一种是静止的图片或照片，一种是活动的图像或画面。图画的价值在于符号信息价值、提高注意价值、广告保真价值、移情审美价值等，归根到底，可以有效地展示公司(建筑物、设备、人员等)及产品的形象，给人以实感。广告图画本身也具有较强的表现力，是广告作品的重要因素。
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